דיוור אלקטרוני הוא כלי שיווקי חשוב ביותר ויכול לשמש פרטים וארגונים להשגת חשיפה רבה ומועילה.

עם זאת,& nbsp; בניית דיוור אלקטרוני בהסתמך על כללי בניית דיוור אלקטרוני נכונים חשובה כדי להימנע מזיהוי דואר זבל (SPAM) בתיבות הדואר המקבלות. זיהוי זה יכול לבוא לביטוי ברמת תיבת דואר אלקטרוני אישית, או חמור מכך ברמת שרת דואר אלקטרוני מקומי או בכניסה לשרת רשימת דואר זבל אלקטרוני שחורה היכול להוביל לחסימה כוללת של כתובת הדואר האלקטרוני שלכם. מספר כללי יסוד:

א. קידוד שדות - מרבית מסנני דואר זבל אלקטרוני (ברמת השרת) לא אוהבים קידוד בעברית. לכן - אם ניתן רצוי לתת שם שולח וכותרת נושא באותיות אנגליות
ב. תמונות - מסנני דואר זבל אלקטרוני לא אוהבים דיוור שהוא תמונה (אלא אם כן התמונה מוטבעת) ולכן רצוי לייצור שילוב ואיזון נכון בין טקסט חופשי ותמונה
ג. קישורים - יותר מדי קישורים לא טוב ובוודאי לא דיוור שכולו קישורים.
ד. מדיה - יש לשלב בין מדיה שמסנן דואר זבל אלקטרוני עשוי לדחות (תמונה, סרטן, פלאש וכו') לבין מדיה שתוצג בודאות (טקסט חופשי) ובכך תתאפשר העברת מספר מינימאלי לצופה
ה. מקור תמונות - תמונות בדיוור במבנה HTML יש לקשר בנתיב מלא לתמונה הממוקמת על שרת המוצא.

בנוסף, יש לשמור על מספר כללים המאפשרים ניהול ומצוי נכון של הדיוור:
א. Can't View - בראש הדיוור, יש להכליל שורת קישור באנגלית למקרה שהדיוור לא נצפה היטב ובה הפנייה לעמוד נחיתה הזהה לדיוור
ב. הסרה מרשימה - הכללת אפשרות 'הסרה מרשימת דיוור' המחויבת על פי החוק ומונעת חשיפה משפטית
ג. משקל דיוור - שמרו על משקל נמוך ככול האפשר (כאן בא היתרון של דיוור HTML) ולא יותר מכמה עשרות קילו-ביט.